中国南方航空

与@中国南方航空 一同守护美好生活

应用软件 | 达人投放
75.00万
挑战参与人数
55.00亿
挑战总播放量

竖屏共创大赛是抖音特有的品牌精品内容共创模式,抖音帮助品牌发起精品内容征集比赛,向全网MCN机构发起创作邀约,产出精品化品牌PGC内容,并且邀请行业顶级创意大咖参与评审,选出优质创意内容颁发品牌大奖。

挑战赛作为抖音独创的营销模式,覆盖了抖音开屏、话题聚合、信息流等全流量入口,借力明星、达人, 融合各类话题、贴纸、音乐等玩法,为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持,已成为品牌营销不可或缺的资源。随着市场对抖音商业挑战赛的逐渐熟悉,越来越多的广告主投入进来。根据价值来驱动挑战赛资源配置、助力广告主更高效的运用资源、实现营销目的将是广告主们共同的愿望,也是挑战赛价值评估的最终归宿。

    2019年10月,中国南方航空进驻北京大兴国际机场。以此次大事件为契机,南航开展了以打造“南航北京枢纽”概念为目标的一系列深度推广,以京津冀为中心在全国范围内提高南航品牌的认可度和美誉度,提升南航北京枢纽品牌知名度。      而为了迎合当下短视频当道的营销玩法,南航特联手抖音商业化一起,打造了首个航司与媒体合作的超级内容营销项目,并以超55亿次话题作品播放量的总成绩,开辟出一条航司营销的新航线。

以守护之名,双赛道深入品牌理念
7月31日@抖音MCN 官方发起#守护美好生活#联名活动,意味着本次挑战赛正式拉开序幕。本次竖屏创意大赛向全网MCN机构发起创作邀约,联动MCN、PGC共同创作,突破传统营销形式,形成内容与创作者之间的相互引流,实现内容裂变闭环,以内容营销形式触达更海量的互联网用户,真正拉近了南航与用户的距离。对于航空公司来说,飞行的安全永远是最为重要的,因此“守护”自然也就成为了本次挑战赛的核心关键词。也正是这样一个具有广泛发散性的话题,再结合抖音在内容多元化方面的优势,用户的拍摄灵感也被充分激发。话题下内容可谓丰富多元,创作者从亲情、梦想、爱情、传统文化等不同内容方向对“守护”进行了展现。

(@黄鸽子)


9295件参赛作品的数量,不仅打破了抖音商业化共创大赛的参赛数量记录,也实现了南航核心信息的有效传播。在参赛视频中出现的南航APP、飞机模型、空姐玩偶、机场等元素,在推动剧情发展的同时也对南航品牌进行了有效露出。而13.6亿次的作品总播放量,则让南航与“守护”关键词深入用户的心中,夯实了南航守护飞行安全的品牌理念。

本次大赛由PGC和UGC两大赛道组成,利用先上线的PGC赛道来激发UGC用户创作优质、正能量的作品。后期上线PGC 赛道#没错是我飞了#,使用量身定制的具有南航品牌元素的贴纸“登机广播式”旁白BGM将 #守护美好生活# 创意大赛进行延展深化,充分发挥抖音社交裂变属性,实现品牌与用户的深度互动。通过两个话题的站内关联互通,以低门槛参与方式激发更多普通用户的参与热情,让“守护”的概念更加深入人心。

(@王靖雯)

     也正是因为具有创新意义的“子母话题”的支持,UGC赛道的作品投稿量近50万,定制化贴纸的投稿量超过25万,视频总播放量更是超过41.6亿次。

多行业共创,深度拓展守护内涵

从PGC到UGC,从KOL到普通用户,在挑战赛期间,南航公司也给予了挑战赛极大的支持,积极鼓励内部职工参与创作。在抖音坐拥900万粉丝的超人气运镜技术流达人@燃烧的陀螺仪 作为南航机长也通过记录机长生活的一天参与到本次大赛中来。

 (@燃烧的陀螺仪)

不仅如此,本次话题的传播还影响到了更多的政府机构自发参与。例如@湖南武警、@仙桃公安、@运城消防、@满满正能量 等账号,他们以“守护”为核心关键,通过发布记录日常视频,或对专业问题进行深度解答,在话题下积极传递正能量,对话题传播深度的拓展有重要意义。

本次挑战赛历时一个月,星榜作为本次大赛唯一指定服务商对超过100+家MCN机构、1000+野生达人1对1发出参赛邀约;最终获得抖音官方内容热推的视频作品优秀率达59%;大赛单只视频最高播放量超过9200万。 作为国民级流量平台,抖音多元的娱乐社交营销属性,将助力品牌以全新的姿态与用户交流和沟通,最终实现品牌价值的快速渗透。好议题引发好创意,好创意产出好内容,量身定制的创意玩法助推社交裂变,助力活动“出圈”。南航这次与抖音展开的合作,就以一张满意的成绩单力证了以内容为核心才是挑战赛关键的道理。