企业蓝V:如何让品牌冲上短视频营销的浪尖?

发布日期:2019-11-01

在移动互联网高速发展的现状下,“短视频营销”这个新形式开始兴起,如今在品牌营销行业圈子里,总是会有人提及起这个概念。现在越来越多的品牌方开始抓住这个“营销新载体”。

大势所趋的短视频营销1、短视频行业正突显着活力当前我国短视频用户规模庞大,相关数据显示从2017年到2019年短视频用户规模呈逐年上涨趋势,用户量接近9亿人次。从用户使用时长占总上网时长的数据来看,短视频用户占比11.4%,综合视频用户占比8.3%。短视频已然成为了仅次于即时通讯的第二大应用类型,大量的用户把自己零散化的时间交给了短视频,这也间接凸显出短视频在品牌营销上的重要性。

2、抖音成为短视频营销第一阵地从对几大视频平台调研报告上可以看出,日活高达3.2亿的抖音成为高活跃用户视频领域第一,活跃用户占比高达64%。在品牌主眼里,用户在哪里,广告营销就在哪里。

如今的抖音凭借拥有庞大的流量逐渐开始丰富自己的商业化营销产品,除抖音企业蓝V以外,抖音也开发出DOU+、信息流、抖音购物车、商品橱窗、直播橱窗、POI认领等产品,帮助品牌方公域流量到私域流量的转化。通过DOU+、信息流等平台推荐的流量带来的品牌曝光则是公域流量,私域流量则是沉淀过后的粉丝带来的进一步流量,用户价值大、忠诚度高、潜在转化用户。

品牌方则需利用好抖音上公域流量与私域流量这两大阵地。作为短视频平台方的抖音也为企业打造了专属的生态模式,抖音企业蓝 V应运而生。抖音蓝V作为平台私域流量的落脚点其品牌营销价值不容小觑。

抖音企业蓝V整体现状
 企业蓝 V 是抖音平台为企业客户打造的全新营销阵地,创造出一套属于企业客户的营销生态系统。企业蓝V不仅体现官方认证标识,更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设,从而引入新的流量。 

我们从三个角度去看待抖音企业蓝V

1、内容数量:截 止 2 0 1 9 年 5 月 ,账号数量同比去年 6 月增长 44.6倍。投稿量增长 211 倍,企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。从内容质量来看,远超平均水平,但仍存在广阔的发展空间。

2、互动表现:抖音企业号账号粉丝数量达41亿人次,账号播放次数10692亿次,认证后账号数据增幅>100%。

3、各行业占比分布:抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、267个二级行业类目。其中服装配饰、商务合作、餐饮服务为账号数量占比最高的TOP3。

从以上数据结果来看,抖音蓝V依旧是一个有效且增长迅速的营销阵地,那么如何运营好一个抖音蓝V账号就是值得考虑的问题。

抖音企业号的价值1、品牌价值
抖音为企业号开放了官方权威的蓝V认证+可定制的主页,品牌方可以根据自己的品牌调性去设计相关主页图片等信息,从视觉层面上先给到用户一个品牌定位,在通过发起贴合品牌调性的话题挑战赛又能进一步使用户加深其对品牌调性的认知。

最后通过输出优质作品去塑造品牌⼈设,打造独特账号特点,快速建⽴在抖⾳上的品牌识别力。⼤大降低用户认知成本,让品牌价值和自有特⾊跃然于眼前。星榜在@比亚迪 蓝V账号代运营时,在其主页上选择代表性的封面并且形成文案进行引导,充分的发挥了其功能属性。抖音蓝V作为给企业品牌提供的固定营销阵地,让发挥品牌原有影响力的同时,也能够从中获取新的影响力出来。

2、用户价值
在用户价值层面,抖音蓝V提供用户管理全流程功能,包括粉丝互动管理工具、精准的粉丝用户画像、触达用户的工具等,帮助企业深刻了解粉丝,释放粉丝的影响力,反哺品牌。让用户感受到受重视感和在品牌抖音上的归属感。充分利用抖音的年轻用户资产,⽤丰富的内容形式与潜在用户沟通,以其喜闻乐见的内容,充分融入受众群体、年轻化品牌形象。 

 3、内容价值
在内容价值层面,抖音蓝V拥有更丰富的互动内容形式,更强内容扩展性,符合碎片化、场景化需求,让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值,最终实现品牌目标。
正如星榜在@上好佳 的代运营上,利用福利事件营销、发起话题进行事件营销等策略;提升粉丝粘性,促进用户参与互动,并且对运营策略全面通过星榜数据的监控,根据数据平台实时反馈出的结果及时进行调整。

4、转化价值层面
抖音蓝V提供视频入口、主页入口、互动入口等三大转化路径,实现“种草-转化”的闭环结构,促进决策提升。每一步都在引导用户去购买。

总之,抖音在企业蓝V上的投入力度加大,对品牌方是个很好的信号,如今通过抖音平台短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数。作为企业方应该开始重视抖音企业蓝V的运营和在短视频上的品牌营销。关于抖音蓝V解读下一期会为大家带来,内容层面的运营策略玩法。最后再说一句品牌营销的核心点,用户在哪里,广告营销就在哪里。