短视频周榜 | “央视新闻”快手涨1273万

发布日期:2019-10-22

​长达七天的小长假结束了,过去的一周视频行业又有哪些动态?
 平台方面,抖音上线多短视频卡点功能;趣头条研发两款短视频应用,分别对标抖音、快手极速版;快手凭借十一独家直播权,获得5.13亿人次的总观看数据…… 刚刚过去的黄金周,家国大事、民族崛起、旅游出行成为关注热点,行业内相对平静。


只是前段时间外界猜测或将进军短视频的咪蒙,旗下的“李粒粒LiLiLi”正式宣布回归,再次对外释放信号。
榜单数据方面,本周涨粉增速明显。快手有7个账号涨粉超过40万,其中3个涨粉超过百万,最高涨粉1273万;抖音上榜账号涨粉全部超过百万,相比上周增加9位,最高涨粉349万。
播放量方面,本期快手有10个账号播放量破亿;微视有10个账号播放量破千万。

一周焦点回顾

1.谷歌应对TikTok,或将收购Firework

据10月4日消息,Google正考虑收购视频分享应用Firework,以应对抖音海外版TikTok的快速增长,Google同时也在考虑该领域的其他潜在收购对象。

知情人士透露,新浪微博也表达了对Firework的兴趣。

Firework允许用户分享30秒的自制视频,并与主要的手机制造商合作,为硬件开发功能。在此前的一轮融资中,Firework的估值已达到1亿美元。此外,由于TikTok在美国青少年中大受欢迎,Facebook在2018年也推出了类似的短视频应用Lasso。

2.咪蒙团队回归:或将进军MCN

10月4日,咪蒙公司旗下公众号“李粒粒LiLiLi”更新一条消息称“我们回来了,这次是真的回来了”,并表示:“还是原来的团队,还是原来的我们!”

场妹从这次宣布的回归信息中得知,咪蒙或将进入时尚界。其实,早在今年6月,朋友圈一则疑是咪蒙招聘的信息,就包含了时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师等美妆岗位。

之后在8月底,一家名为“银色大地”的MCN机构发布招聘信息,其简历投递邮箱带有“mm_hr”前缀。外界多方猜测认为,咪蒙或将以时尚达人MCN机构复出。

从目前的电商市场来看,时尚界内的美妆穿搭领域占据整个市场的大头。这次宣布复出的“李粒粒LiLiLi”,本身就是此领域的内容创作者。外界猜测的转型短视频复出,想必也是咪蒙团队看准了这块的市场红利。

3.抖音上新卡点功能

10月7日,抖音上线新功能:用户上传手机本地多短视频后,选择音乐,抖音能自动卡点,配合音乐剪辑成一段新视频。

本次卡点功能的发布,抖音还同步宣传了小长假期间的相关话题活动。活动时间为9月30日-10月13日,目前已经上线8种拍摄玩法(话题)。本次上新的功能,也为活动中的拍摄玩法之一。

4.趣头条研发两款短视频应用

10月8日消息,趣头条“米读小说”项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版,于今年7月前后立项。

据了解,趣头条内部正在开展短视频项目竞技。上述两位负责人分开负责两款短视频应用的开发,未来推介或将以应用推出先后时间来定,亦或是采用两者合并策略。产品形态上,是采取网赚模式的短视频聚合产品。

榜单数据:粉丝增长榜
 

快手:“央视新闻”涨粉1273万

本周快手涨粉超过40万的账号有7个,较上周减少了4个,最高涨粉超千万。

纵观整个榜单,前几期上榜的几个电商带货头部达人已经掉出榜外。榜单中吃播类达人“大胃王浪胃仙”、汽车类达人“懂车侦探”表现优异。

本周榜单第一为“央视新闻”涨粉1273万,蝉联快手涨粉榜单冠军。

“人民日报”排名第二,本周粉丝增长648万。“新闻联播”排名第三,本周粉丝增长286万。

“央视新闻”本周粉丝的强势增长,离不开10月1日在快手上的链路直播,7路信号的提供的7组直播画面,给了观众不同的视觉体验。

同时,央视新闻还在主页上更是发布多段暖心、正能量视频,甚至将头像从以往的蓝底换成了喜庆的红底。
 

抖音:最高涨粉达349万

本周,短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

这一周有抖音榜单上榜账号涨粉数量全部突破百万,较上周增加了9个。

官方媒体账号霸榜前三:其中“人民日报”涨粉349万,居榜首。“人民网”涨粉294万,位居榜单第二。“央视新闻”涨粉282万,位居榜单第三。

本期榜单排名第四的是“暖宝笑呵呵”,涨粉246万,总粉丝数为342万。

账号目前发布视频数量48条,围绕自己家的宝贝女儿“暖宝”和爸爸的日常展开的内容,没有太多的故事和情节安排,普通的三口之家的生活场景记录。萌娃好动的性格,偶尔惊人的语言表达,让一些粉丝表示“看不过瘾”。

榜单数据:播放量榜

快手:10个账号播放量破亿

本周快手有10个账号视频播放量破亿,较上期增长3个。榜单第一是“快手正能量”,本周一共发布了103个视频,整体播放量突破了7亿,播放量为7.73亿。

榜单第二是“央视新闻”,上一周发布了47个视频,播放量达到了4.68亿。榜单第三名仍是官方媒体号“人民日报”,播放量达3.82亿。

在本周榜单中,政务号和媒体号依旧是高频率出现。榜单中除开“快手官方正能量”,仅6个账号不属于此类。破亿播放量账号中,前5位为官方媒体账号+“快手正能量”,后5位为政务媒体账号。

 

微视:10个账号播放量破千万

本期微视有10个账号播放量突破千万,较上周增加了3个。

“人民网”、“央视新闻”和“Ann安妮”蝉联前三。“人民网”本周发布的视频整体播放量高达3658万。榜单第二的“央视新闻”本周播放量为2515万。

以情景剧为视频创作内容方向的“Ann安妮”排名第三,本周播放量达2052万。

对比上期,“我们视频”掉出榜外。“萌萌就是小萌萌啊”上榜,播放量为1642万,排名第7。

本周观察:快手政务号成绩单
9月25日,公安部交通管理局正式登录快手短视频平台,并举行了入驻仪式。
 公安部交通管理局在快手上发布的第一条内容在不到8小时的时间里,已收获了1233.9万播放量和70万赞。 早在2018年10月25日,快手首次针对平台政务号发布“快手政务号影响力榜单”。
从榜单上彼时的政务数据看:7千条短视频、125亿总播放量、4亿次总互动点赞数。对快手而言,是一个不容放过的领域。 而根据快手大数据研究院最新发布的数据来看,政务号有着单独的一个版块。
截止到2019年8月31日的数据显示:目前有6000+政务机构入驻快手,这些政务机构发布视频的总播放量达到1408亿,互动总赞68亿。 

在短短不到一年的时间内,快手在政务号版块经营上,展现出来的经营效果与成就十分耀眼。


从快手平台本身来看,突出自己的政务号板块的优势,能为自己的设立的年终DAU破3亿的目标带来一定的数据贡献。 以今年8月24日入住快手的《新闻联播》来看,首发单个视频在一小时的播放量就达到了5400万,截止25日凌晨播放量就已经破亿,目前的粉丝总数已经达到2862.2万。 主播李梓萌在视频中这样评价:“我知道快手的Slogan是‘记录世界记录你’,《新闻联播》每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的。” 快手副总裁计功成也对外表示:“快手广泛的用户分布及智能推荐算法优势,十分有助于交警政务信息触达社会的“毛细血管”,为政务传播提供了全新的渠道和契机。”


同时,利用政务号为平台扩充出内容多样性,对构建自己良好的内容生态有着良好影响外,还能很好的响应市场监管带来的变化与冲击:确保平台的政治正确性,和内容生态上的正能量诉求。 政务号矩阵的进入,也能很好的链接到更多的媒体资源,尤其是一些权威的官方媒体。 

就今年十一的链路直播来讲,快手是唯一拿到直播权的短视频/直播平台。
不仅能利用优质的内容为自己的带来超5亿人次观看的直播数据,还能利用平台的交互属性,给用户提供7路信号(画面)自主切换的另类体验。
增强平台影响力的同时,也加强了用户黏性。可以预见,随着政务媒体号对短视频的重视程度越来越深,接下来各个平台或许都还会有新动作。

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其它平台周榜数据