如何快速在短视频平台精准匹配达人?

发布日期:2019-10-14

如今短视频已成为年轻人表达自我的重要工具,短视频社交也由此形成。广告主开始重视这个新兴营销模式,越来越多的广告主把目光投向了短视频上。
如何在短视频平台快速匹配达人完成一次营销闭环?本次星榜数据研究院第一期内容带给你答案。

一、KOL智能筛选:更精准地找到适合广告主品牌的KOL

 KOL智能筛选下面提供三个功能,分别为多维度筛选、账号对比分析和粉丝重合度对比。当广告主对寻找合作达人完全没有头绪的时候,可以从多维度筛选功能开始,根据广告主的品牌调性、商品的受众人群去更加精准的筛选。

 星榜数据可以通过选择达人分类、达人基础信息、视频数据、粉丝数据等信息进行达人筛选,从而让广告主的品牌或者商品可以直接触达与之对应的用户人群。

(数据来源:星榜数据)

当广告主通过多维度筛选过后,发现筛选出多位达人,但只想挑出几位达人进行合作,那该如果操作呢?如果出现这种情况,星榜数据账号对比分析功能开始帮助广告主解决问题。

(数据来源:星榜数据)

账号对比功能最多可以同时对比3位达人,可直观地展示出每位达人不同身份特征,对每位达人的数据情况进行深度对比,且每次的对比结果均可导出Excel。方便查看。

其中视频互动数据、店铺数据情况是可以作为一个重要参考指标,数据越好说明该达人近期受用户所喜欢,用户接受度高。


从多维度筛选的结果当中选择的达人,说明该些达人已经符合广告主预期的合作标准,在结合账号对比功能后可以进一步挑选出近期用户接受度高的达人,从而能够达到广告主预期,甚至说超出预期投放效果。

(数据来源:星榜数据)

经历两轮的达人筛选,是不是觉得已经可以进行投放了?

答案是:“不”。

因为还可以更精准。

广告主进行商业投放的时候一般不会只选择一位达人进行投放,很多的时候是进行多位达人组合投放,这样就会出现达人粉丝出现重合的情况如果重合度过高那么对自己投放效果就会打折扣。所以就要使用粉丝重合度对比功能,避免出现所选达人粉丝重合度过高的情况发生。

(数据来源:星榜数据)

粉丝重合度对比功能可以对比同平台的两位达人粉丝重合情况,反馈出重合情况的一个百分比,从而告知广告主所选的两位达人的粉丝是否重合度过高,如果过高则可以选择符合要求的其他达人再进行组合投放。 

多维度筛选+账号对比+粉丝重合度对比=“精准打击” 通过一次又一次的精准筛选与对比,“精准打击”目标用户群体,最大化程度的发挥其投放的推广价值,不让广告主的预算白白浪费。

(数据来源:星榜数据介绍PPT)

二、创意洞察:用冰冷的数据告诉你,近期平台热门是什么

当投放达人选择完毕之后,接下来就是达人的内容选题方向。这也是很重要的一环,也是最难的一环。那么该如何选题呢?这时星榜数据的创意洞察功能会给到广告主和达人参考建议。

创意洞察下面分为平台热点、热门视频、抖音热门音乐以及抖音热门话题4个维度的数据情况。广告主和达人可以参考近期平台热点情况+各项分类内容的热门排行情况,再结合广告主品牌或商品调性,创作出用户真正喜欢的作品出来。

(数据来源:星榜数据)

三、监测分析功能:更直观地看到投放后视频的数据变化

 当投前工作准备完毕后,视频也到了准备发布了的时候了。这时星榜数据的监测分析功能开始发挥作用。监测分析功能提供视频分钟级监测、KOL小时级监测两个主功能,视频分钟级监测最长提供72小时的监测周期。并提供分钟级的点赞、评论、分享总量和增量等数据维度。可同时打开作弊监测,防止刷量行为产生。

广告主可将投放达人的视频进行监测,实时的动态数据变化可以提供视频热度走向。 KOL小时级监测则更适合运营自己的账号和监测其他同类目的账号,更直观地看到账号的各项数据变化,当运营账号出现问题时可以及时调整内容策略,实时的调整该账号运营方向,尽快从“坑里”走出来,并走向更高的地方。

(数据来源:星榜数据)

本次星榜数据学院主要带来三个主功能点的介绍与组合使用,对于其余功能的介绍未来会定期带给大家。