陈赫抖音带货首秀,卖了8200万;怒怼4S店视频促涨粉180万 |短视频周榜

发布日期:2020-05-21

本周,短视频行业有哪些动态?抖音发布娱乐测试类小程序关闭支付公告,牵手陈赫开启直播带货首秀,星图上线直播业务;快手调高2020年GMV目标,将推出“618电商狂欢月”……其他平台方面,好看视频全域日活1.1亿、宣布打通爱奇艺号;阿里推出Vlog产品“粗盐”。榜单数据方面,PK主播“刘二狗【接受全网挑战】”单周涨粉119万,夺下快手涨粉冠军;抖音方面,官方账号“晓北-城市私家车”涨粉247万,成抖音涨粉冠军。播放量方面,快手账号最高播放量为2.94亿,微视最高播放量达7209万。

榜单数据 

一.快手涨粉榜

本周快手粉丝增长较上周增速持平,仅1位达人涨粉超过百万。

排名第一的PK主播“刘二狗【接受全网挑战】”,本周涨粉119.2万。

排名第二的是“少东13号一千万首秀露脸”,本周涨粉96.2万。上周排名第二的搞笑达人“许杨君-)”本周排名第三,涨粉89.8万。

近日,快手“铁定你最红”年中主播争霸赛已经正式落下帷幕,刘二狗凭借25.19亿分夺下榜单第一。排名第二的是情感主播“四川可乐—情感夜听雨”,得分8291万。

“黄金阁主:直播抽奖送黄金”排名第三,得分4610万。排名第四的是黄圣依的老公、演员“杨子”,得分4583万。

二.抖音涨粉榜

本周抖音涨粉榜较上周增速持稳,仅1位达人涨粉超过200万。
其中,涨粉第一的是官方账号“晓北-城市私家车”,本周涨粉247.15万。
5月16日,主持人晓北同安徽亳州东风本田店销售经理,就车主被收续保押金1000元的一段对话在全网引来了极大的关注。
据星榜数据显示,此条视频发布后,账号“晓北-城市私家车”涨粉181.04万。

搞笑类达人“爆米花一号”本周凭借翻拍视频《贼和尚,坏我好事》涨粉154.08万,排名榜单第二。明星“陈赫”单周涨粉153.2万,排名榜单第三。

三.快手播放量榜

本周快手播放量榜单,共3位达人单周视频播放量破亿。

其中,账号“吴云波《玛拉沁艾力》”登顶播放量榜冠军,上周共发布了16个视频,总播放量达到2.94亿。

榜单第二是明星“郑爽”,上周发布了14个视频,播放量2.63万。榜单第三是主播“豫剧人李树建”,该达人本周发布了10个视频,播放量1.24亿。

此外,榜单常客“汝志刚(Henry)”“叶公子”“浪胃仙”“高火火”等也均有上榜。

四.微视播放量榜

本周微视榜单两个账号播放量超过5千万,均为官媒号,分别为“人民视频”、“我们视频”。
达人“钟婷XB”本周播放量4819万,排名榜单第三。“Ann安妮”排名第四,播放总量达3411万。
王者荣耀人气游戏主播“张大仙”本周发布的视频总播放量为2228万,蝉联榜单第五。
此外,榜单常客“番茄小组”“王旭和安琪”等人气达人也均有上榜。

一周焦点回顾1.抖音发布娱乐测试类小程序关闭支付公告

5月11日消息,字节跳动小程序团队于近日发布了关于娱乐测试类小程序关闭支付公告。

公告中称,为规范相关虚拟支付管理,现要求娱乐测试类小程序针对抖音端去除支付功能。新上线小程序即日起不可付费查看内容或获取服务,已上线小程序需于5月15日之前完成修改,逾期将面临下架。
2.快手电商将2020年GMV目标调高至2500亿

5月13日消息,据媒体报道,快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。目前,快手和字节跳动均未有回应。

3.好看视频全域日活1.1亿,打通爱奇艺号

5月13日消息,在2020百度移动生态大会上,百度称,2019年好看视频每天服务用户数1.1亿,每天总时长达40亿分钟,好看视频独立App日活跃用户数已突破3千万。

另外,好看视频已入驻80万媒体机构及PUGC创作者,2019年总共发布1.4亿条视频,获得50亿个点赞和5亿条评论。

此外,爱奇艺号与同好看视频宣布双方实现账号关联及发布打通。

创作者只需在其中一个平台上传视频内容,就可以实现双平台一键同步分发。在粉丝、私域等方面,双方未来将打通各自平台的粉丝、评论、私信等数据通道,让创作者可以直接查看到爱奇艺号与百家号的粉丝数、评论等内容。
4.抖音回应快手起诉侵权:也在起诉快手

5月13日消息,海淀法院网称,因认为在第三方App中搜索“快手”二字,置顶搜索结果为“抖音短视频”,快手开发及运营主体将抖音短视频运营主体诉至法院,要求其停止侵权行为,并索赔500万元。

对此,字节跳动今日回应称,尚未收到法院通知,具体情况还在了解中,且表示曾遇到过搜索自家产品,出现的结果却是快手的情况,抖音也因此向快手发起诉讼,“海淀法院已于3月6日立案。该案目前已经完成了证据交换。”
5.阿里推出Vlog产品“粗盐”

5月13日消息,阿里正在秘密冷启动一款名为“粗盐”的Vlog产品,目前已经开启内测。

据悉,“粗盐”的产品开发者为卓易畅游(北京)科技有限公司,据企查查显示,该公司的大股东为杭州宝轩投资管理有限公司,高管之一为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛。
6.快手推“618电商狂欢月”

5月15日消息,快手将推出首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月。

本次活动分为”1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块。覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。
7.巨量星图正式上线直播业务

5月14日,巨量引擎旗下“巨量星图”平台上线直播业务。

汇聚抖音、今日头条和西瓜视频多平台的主播资源,星图的直播业务包括精准达人推荐、在线下单、营销数据分析等功能,可为品牌商家、MCN机构和达人提供全链路、智能的直播内容交易服务。

据悉,本次上线为1.0版本,前期仅开放抖音主播,截止5月15日下午18时,后台可接单的达人仅390位。

(详情可见:抖音直播带货要报备了!星图新增直播业务,达人1小时报价25万……

8.辛巴回应被封杀传闻:假的

5月16日,辛巴通过其官方公众号回应“被封杀”传闻,称暂时退居幕后是为了更好的搭建供应链体系,而非网络传播的“被封杀”。

本周观察:直播电商再迎新人
5月16日晚20点,陈赫准时出现在抖音直播间里,主持人朱桢任直播搭档宣布“有东西”直播间正式成立,开启了自己的首次带货活动。
不辜负陈赫的“吃货”形象,刚刚开场,陈赫就带上4件零食开始认真的“吃播”。
从无骨鸭掌、柳州螺蛳粉到麻辣小龙虾,搭配上陈赫和朱桢两个人丰富面部表情,直播气氛很是活跃。
其中,仅一款直播间售价99元的小龙虾,就卖出5.51万单。“感觉赫赫吃得也太香了吧,手自己就下单了”“吃货陈赫推荐的零食肯定错不了……”

货卖得不错,好友也很捧场。其中,明星尹正、孙艺洲、李晨等人就纷纷来到了陈赫的直播间,还送出“火箭”表示支持,已经转型“带货主播”的罗永浩更是送出豪礼“嘉年华”为陈赫助力。
据新抖数据显示,当晚陈赫的直播带货活动共持续时长4小时16分钟,涵盖零食、面膜、日用品等30件商品,累计观看数超过5098万,收获990万音浪,直播交易总额超8200万元。

而早在5月14日,明星刘涛就化身聚划算首席优选官,并以“刘一刀”ID入职阿里,旨在“不够划算就砍一刀”,为用户争取最大福利。
据数据显示,刘涛当晚的直播间观看人次突破2100万,总交易额破1.48亿,总引导进店人次达4377万。

从李佳琦、薇娅频繁邀请明星走进自己的直播间互动,到如今越来越多的明星入局自己当主播,可以看到各大直播短视频平台对于明星们而言,已经不仅仅是一个宣传分发通道,而是成为了曝光营业的重要阵地。

伴随着直播的综艺性质日趋加强,明星入场直播带货的竞争也会愈加激烈,其中虽然不乏有自身所带的高关注度高话题度,但明星的带货能力与专业主播仍然存在一定差距。

如今,明星新人入场在短期内或许能够凭借流量和新鲜感,让粉丝和消费者“买单”。但直播成功的最后离不开“人货场”的高度和谐,产品的质量、价格等才是用户关注的焦点。