短视频周榜 | 旅游达人一周涨粉278万;“连线”“熟人”,抖音再探索社交;微视直播最高分成85%

发布日期:2020-04-16

本周,短视频行业有哪些动态?

短视频平台在直播上的动作依旧不减,抖音DOU知计划携“看世界”专题再度来袭、发布茶产业领航计划扶持茶企;快手升级全面屏、小店逐渐开放“正在讲解”功能;微视直播内测政策公布,最高可分成85%……榜单数据方面,游戏主播“牧童 和平精英-童家堡”单周涨粉112万,成快手涨粉冠军;本周明星郑凯抖音号正式认证,“整开”涨粉418万,成抖音涨粉冠军。播放量方面,快手最高播放量为10798万,微视最高播放量达8982万。

榜单数据 


快手涨粉榜

本周快手粉丝增长第一是游戏主播“牧童 和平精英-童家堡”,单周涨粉112.2万。凭借独特的娃娃音出道,主播牧童已多期登上涨粉周榜top3,备受快手用户欢迎。

排名第二的是“张野鸡”,本周涨粉95.1万。榜单第三是PK类达人“刘二狗【PK选手】”,本周涨粉77.9万。

“蛋蛋小盆友”“辛有志 辛巴 818”紧随其后,分别涨粉73.9万和71.7万。


抖音涨粉榜

本周抖音涨粉榜,排名第一的是“整开”,明星郑凯的抖音账号,单周涨粉418.9万。
4月10日,郑凯带着“3D鼻子变长”的贴纸宣布正式认证抖音账号。

“我之前没有认证,是因为我真的不想认证,不是因为我缺少那600块钱……”随着郑凯说话的声音逐渐变长的鼻子,网友纷纷留言“我信了”“懂了”,评论区十分活跃。
该视频也很快引起了抖音用户的转发参与,截止至4月13日下午16时,该视频点赞已突破600万,达到678.7万,是目前郑凯所有视频中点赞最高的一个。

榜单第二是旅游类达人“背包走遍中国”,单周涨粉278.8万。
不同于其他旅游类达人以风景优美的热门景点分享,该达人以国内知名陵园墓葬介绍分享为视频内容,其极具独特性的内容得到了很多用户的观看。

快手播放量榜

本周快手播放量榜,1个达人单周视频播放量破亿。

其中播放量最高的是搞笑类内容账号“大天【搞笑配音】”,上周发布了17个视频,总播放量达到1.07亿。

在上周发布的视频中,该依然是搞笑内容趣味配音为主,单个视频的播放量有不少超过了千万。

榜单第二是快手头部达人“吴迪”,上周发布了7个视频,播放量8376万。

近日,吴迪发布新歌《什么是兄弟》,并以段子连续剧的形式拍摄了8个短视频,得到了许多快手用户的喜爱。吴迪在发布了最后一个短视频时说道,“主要是想推这首歌所以拍成了一个这样的段子体现出来。”并表示会吸取经验后续改进。

榜单第三是“滴滴机车永琪”,该达人本周发布了7个视频,播放量6803万。

微视播放量榜

本周微视榜单两个账号播放量超过5千万,榜单前三都是官媒号,分别为“央视新闻”、“人民网”、“我们视频”。
达人“Hi走啦”本周播放量2295万,排名榜单第四,视频播放量榜的常客“Ann安妮”排名第五,本周发布的视频总播放量2120万。
王者荣耀人气游戏主播“张大仙”本周再度登上了微视榜单,单周视频总播放量1983万。
此外,“AG超玩会梦泪”“番茄小盆友”等达人也均有上榜。

一周焦点回顾

1.奇艺致歉:停止奇秀直播内容更新

4月6日,爱奇艺官方发布微博称,旗下网络直播产品奇秀直播因技术原因造成不良社会影响,决定自4月6日零时起,对奇秀直播停止内容更新,进行技术升级改造。

据悉,“奇秀直播”是爱奇艺于2016年7月8日发布的一款直播软件,近日出现涉黄内容引起关注。

2.抖音DOU知计划上线“抖音看世界”专题直播

4月7日,抖音正式上线DOU知计划“抖音看世界”系列科普直播。据抖音官方介绍,“抖音看世界”是“DOU知计划”在直播领域助推科普的最新举措。

“DOU知计划”是由字节跳动平台责任研究中心、抖音联合国内权威机构,于2019年共同发起的短视频全民科普行动。目前“DOU知计划”推动下,截至2020年2月29日,粉丝过万的知识创作者达9万个。

3.快手小店逐步开启“正在讲解”功能4月8日,“快手卖货助手”发布快手小店新功能预告视频。在一场直播中,主播会售卖多款产品,买家难以定位主播解说的到底是哪一款。为了解决这一问题,快手小店正在逐步开启“正在讲解”功能。
据悉,该功能可以展示在直播间小黄车、商品详情页、直播间页面等,讲解的视频也可以进行回放。
4.快将原9:16的视频素材升级为全面屏
4月8日,快手宣布正式进入全面屏拍摄时代,将原本9:16的视频素材升级为全面屏,视频体验更强调高注意力、高聚焦、沉浸式等特点。
在改版后,用户需要注意将视频重点集中在安全区内,视频、图像和文字不要出框。
5.抖音发布茶产业领航计划
4月9日消息,抖音发布茶产业领航计划,决定面向全国茶企商家,通过1亿直播流量扶持计划、小店入住绿色通道、官方培训等专项政策为茶企助力,扶持对象包括茶叶经销商、茶叶生产商、茶行业自媒体人等。
据悉,在4月30日前开通小店的商户可获得新手流量扶持。优质创作者共享1亿专属流量。小店入驻绿色通道截止至4月30日,入驻小店平台的商家可以0粉丝绑定,开通抖音购物车权限。
6.视直播电商内测招募政策
4月10日消息,微视电商直播招募进入内测阶段,时间周期在4月1日至6月30日期间,并且将在4月27日至6月28日之间进行主播流量扶持政策。
目前,针对的类目主要在美妆护肤,家居百货,3C数码,美食生鲜,并且要具有一级品类直播卖货经验。
内测期间,微视电商直播将按照主播稳定的开播时长进行阶梯分成,最高可分85%。此外还将根据主播的综合表现,给予优质主播进行阶梯奖励,周开播时长超过10小时的主播均可参加。
7.抖音、快力湖北复工复产
4月9日起,抖音、快手也纷纷发起助力湖北复工的相关计划。
其中,为助力湖北高效复工复产,湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音联合发起“湖北重启抖来助力抖音援鄂复苏计划”,投入百亿流量、发起百场直播,此外还包括湖北创作者及主播激励计划、湖北企业复苏护航计划等。
快手也宣布开启“快人一步,助力湖北重启”计划,整合全站运营、电商、商业化、达人等资源, 届时有666名主播为湖北献力,预计扶持10万名湖北商家。
此外,还推出湖北创作者激励计划,从流量扶持、商业化服务以及湖北直播公会、视频MCN优先审核绿色通道3个方面助力湖北复工。
8.罗永浩第2场抖音直播销售额下降达67%
4月10日,罗永浩在抖音开启第二场“助力湖北”专场直播。
数据显示,罗永浩当晚直播时长达2小时39分,单场音浪收入3237.27万,对比首场直播环比下降10.8%,共计有1142.72万人参与围观,在线人数峰值达89.2万人,单场涨粉53.2万。
据悉,此次的湖北专场共上架21个商品,累计预估销量达47.24万,预估销售额3524.05万元,比上一场环比下降67.9%。
9.快手联合央视新闻举办公益直播活动
4月12日,快手联合央视新闻举办公益直播活动,央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝一起售卖湖北商品。直播过程中,还有十堰市副市长王晓、演员郑爽、演员蔡明、快手带货达人娃娃和蛋蛋陆续加入直播间。
据悉,该场直播在快手累计观看人次达到1.27亿,累计点赞1.41亿。连同66位快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播,当晚共卖出6100万元的湖北产品。

本周观察:抖音再试探社交
本周,抖音被传出正在内测两项新功能“连线”和“熟人”。
据网友截图显示,在新内测的“连线”功能中,原本是视频拍摄页面的“开直播”入口被“连线”所替代。

获得“连线”功能内测的用户在使用该功能前,首先需要进行实名认证,具体内容包括有真实姓名、手机号码和面部特征等信息。

据了解,该信息核验主要是利用芝麻信用的服务进行实名校验,自身并不收集用户面部信息。

抖音也不会根据实名认证信息来进行连线匹配。官方信息显示,连线匹配的根据是用户个人主页填写的公开资料、抖音的使用日志信息以及所在城市,不会未经用户授权而获取、使用这些信息。

对于在个人主页填写的公开资料,用户可根据自身的意愿调整,同时平台也指出,未成年人不得参与连线活动。

在整个连线过程中,信息栏只显示对应的头像、主页公开资料和所在城市,不会展示昵称。连线结束后,若希望做进一步了解,可以在连线助手中发出申请,在双方都想继续了解后,才能在消息列表中找到对方。
而“熟人”功能所替代的入口,是原本底部菜单栏的“同城”。相应的“同城”将上升至顶部菜单栏,与关注、推荐并列,并将显示抖音互关好友或可能认识的人发布的短视频。

两项新功能的推出,是抖音探索视频社交的再次进击。
一直以来,以4亿DUA遥遥领先于其他短视频平台,但相比于私域流量更集中化的快手而言,抖音流量以平台分发为主要方式,更偏向内容品质高、娱乐观看性强的内容作品。
对于普通用户而言,抖音更多是一个放松心情的内容展示平台,用户付费习惯难培养,社交属性低。
此次内测的“连线”“熟人”两大功能,一个指向陌生人1V1社交,另一个突出熟人社交。
一方面可以弥补抖音在社交属性上的弱势,为用户提供一个以视频为主的社交模式,搭建社交场景,增加陌生人社交可能,帮助用户中建立抖音的社交心智,加快抖音属性多领域化覆盖。
另一方面,又通过“熟人”模式建立起以抖音为中心的基础社交圈层,以“熟人”带动“熟人”的方式,在抖音构建起一个完善的“六度关系”,完善社交关系链。
一直以来,抖音都念念不忘社交。但此前被寄予厚望的多闪并没有溅起太大的水花,抖音里的社交需求似乎还是个伪问题。

但随着抖音的用户体量进一步扩大,抖音对于社交的探索不会停止。